3月21日，郑州大河锦江饭店，在大河品牌实验室首批样本品牌导入仪式上，经一个月来公开征集、多轮遴选的样本品牌，首次掀起盖头。

    当日，万洲国际、天伦燃气、华泰电缆、亿嘉控股和少林禅茶五家河南企业负责人，与河南日报报业集团副总编辑董林一起，将各自品牌和大河品牌实验室的LOGO嵌入了现场的品牌墙。这标志着，首批样本品牌的“品牌跟踪计划”正式启动。

    记者注意到，首批样本品牌取样于不同行业、不同发育阶段，且各具特色：既有河南成长起来的国际化大品牌，也有刚刚起步具有浓郁本土气息的区域品牌；既有在港上市的品牌新贵，也有刚在行业崭露头角的制造业黑马；既有二线城市品牌生力军的向上突进，也有享誉国际中原文化品牌的二次延展，堪称豫企品牌方阵的典型代表。

    “大河品牌实验室推出的‘品牌跟踪计划’，是在一定时间段内，对入围企业的品牌建设，围绕着品牌影响力的三大关键指标：市场占有率、品牌忠诚度、行业领导力，进行全面跟踪、监测、剖析并定期发布跟踪研究成果。”董林表示，整个过程多角度、多维度，抽丝剥茧，从而定位品牌前进方向，弥补品牌发展短板。这既是实验室更好助力品牌成长发育的新实践，也是传统媒体深度服务区域经济的一次新尝试。

    据了解，自2月20日大河品牌实验室发布首批导入样本品牌“征集令”以来，在短短10天的征集期内，有超过300家省内外企业品牌前来报名咨询，并有137个企业品牌顺利通过初审获得了争取导入机会，涉及房地产、机械制造、文化教育、农产品、新科技等近10个行业。其中既有大家耳熟能详的“名牌”，也有刚刚起步的“新贵”。最终5家代表性品牌获得导入机会。

    事实上，大河品牌实验室此次活动，还有一层含义，即作为第十届大河财富（中国）论坛系列活动的第一站来开展。大河品牌实验室与有着10年深厚积淀的大河财富论坛品牌和资源，实现了良好的嫁接。

    大河品牌实验室有关负责人表示，伴随“首批样本品牌跟踪计划”正式起航及不断向纵深拓展，未来还将有更多的企业品牌亮相大河品牌实验室“品牌墙”中，将不局限于崛起于省内的豫企品牌，也会有更多省外及国际品牌被导入。

    样本代言豫企品牌方阵百里挑五

    “整个遴选过程持续了近半月时间，比公开征集时间还要长。”大河品牌实验室的负责人告诉记者，这主要是因为与“优中选优”不同，样本品牌取样于不同行业、不同发展阶段，需要最大程度上能代表整个豫企品牌生态。而最终出炉的五个企业品牌，其各自处于品牌成长曲线的不同阶段。

    以万洲国际为例，其选取的样本意义在于，食品工业成为河南省最具优势、市场化发育程度最高的产业之一。双汇、思念、三全、众品、科迪等一大批食品企业，成为河南省的一张又一张名片。不仅如此，这些驰名中外的涉农品牌中，不少已经成为豫企领袖，更成为踏上国际化征途的最强劲开拓者。这正是“万洲国际”所富含的样本意义。资料显示，尽管“万洲国际”这一企业品牌才刚刚面世两个多月，可它却天然继承了前身“双汇”跋涉出的30多年光辉历程，其正在演绎的国际化样本，堪称荡气回肠的品牌传奇。

    除了食品行业，河南省的产业板块中，能源亦为重要的“大块头”。但是，我们却选取了一家清洁能源企业——天伦燃气为样本。这契合了当前国家调能源结构、“向环保宣战”的重要战略指向。我们关注这家已打通了资本通道的在港上市公司，正在构建全国布局的民营企业，将迎来怎样的品牌成长和再跨越之路。

    制造业是河南支柱产业之一，也不乏知名企业。但河南的制造业中，一个值得关注的现象是，有一大批“隐形冠军”。在新时期下，“隐形冠军”如何进行品牌建设？我们选取了华泰电缆这家河南制造的黑马。

    河南是文化资源大省。如何将文化资源盘活，推动文化产业的发展，众所关注。首批导入的样本品牌“少林禅茶”，虽然只是行业新秀，但其消费主张、商业模式及成长逻辑和路径，尤其是其“触电”发展带来的品牌建设探路，值得关注。

    在河南，有这样一个企业群体：脱胎于省内，多元化发展，不断向更高层面“争上游”。选取“亿嘉控股”，一方面，其代表了这一类企业的群体特征，另一方面，这家已经将拓展触角从省会郑州延展至首都北京乃至全国的企业，其新锐、突破力和敏锐的嗅觉，显然是这类企业的最优样本。

    契合品牌建设关键节点顺势而为

    大河品牌实验室样本品牌的导入和推出，恰处省内不少企业品牌建设的重要节点。

    “天伦燃气能够入选大河品牌实验室的首批样本品牌，既是媒体和公众对天伦燃气公司发展与品牌内涵的认可，也是天伦燃气公司新的发展契机。”天伦集团董事长张瀛岑希望，大河品牌实验室能给天伦燃气的发展注入新的活力，为品牌增添新内涵，并助力天伦燃气构筑全新的行业版图。

    作为一家由区域突破全国，在全国燃气行业崭露头角的民营企业，如何在更高层面进行品牌建设，是企业未来的考题。与大河品牌实验室的结合，成为其品牌建设的重要组成部分。

    亿嘉控股对导入大河品牌实验室更为迫切。在活动次日，该企业即迅速将这一事件通过旗下亿嘉人等媒介传播平台进行了二度传播。“今年是亿嘉控股的‘品牌年’，大河品牌实验室将我们纳入样本企业，对品牌建设而言是‘及时雨’。”亿嘉控股总裁助理刘瞻告诉记者，“大河品牌实验室的样本品牌跟踪计划，将为企业在品牌主体定位、品牌系统构建、品牌价值挖掘等方面，提供重要的参考。”

    万洲国际、华泰电缆、北京少室阳光健康科技有限公司，表达了类似的看法。对新时期品牌建设的渴望，不仅体现在样本导入企业上，在未能获得导入机会的报名企业中，同样比比皆是。

    “大河力量”助推豫企品牌升级深耕区域

    大河品牌实验室的成立及此次导入活动，最根本的原因，在于以大河力量，助推河南企业品牌升级。